كيف تستنتج منصات التواصل حالتك العاطفية؟

قد تبدو بعض الإعلانات على منصات التواصل وكأنها تعرف شعورك بالحزن أو الوحدة، لكنها في الواقع لا تقرأ مشاعرك مباشرةً، بل تحلل سلوكك الرقمي.

وتعتمد منصات مثل «فيسبوك» و«إنستغرام» و«تيك توك» على بيانات تشمل الصفحات التي تتابعها، والمقاطع التي تشاهدها، ومدة التفاعل، وعمليات البحث والإعجابات والتعليقات.

ومن خلال هذه الإشارات، تستطيع الخوارزميات تكوين صورة تقريبية عن اهتماماتك ومزاجك المحتمل، ثم عرض إعلانات تتوافق معهما. ويُعرف هذا الأسلوب باسم «الاستهداف العاطفي».

فعلى سبيل المثال، إذا تابعت محتوىً عن الوحدة أو الانفصال أو الصحة النفسية، فقد تعرض لك المنصة إعلانات مرتبطةً بهذه الموضوعات، ما يوحي بأنها تعرف حالتك.

ورغم فاعلية هذا النوع من الإعلانات، فإنه يثير مخاوف متزايدةً بشأن الخصوصية، خصوصاً عندما تصبح الرسائل الإعلانية شخصيةً إلى حدّ كبير.

وفي النهاية، لا تعرف المنصات مشاعرك يقيناً، لكنها تتنبأ بها من خلال أنماط سلوكك الرقمي، وكلما زاد تفاعلك مع محتوىً معين، أصبحت الإعلانات أكثر تخصيصاً.